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Définitions des principaux termes à connaître pour comprendre le référencement sur Internet.

Vous pourrez ainsi y voir clair au sujet du référencement sur Internet: les définitions ci-dessous vont vous permettre de comprendre avec précision les règles de l'optimisation de référencement sur Google.


1. Qu'est-ce qu'Internet?

son site professionnel réussi

« Internet » est un mot d’origine anglaise qui a été officialisé le 1er janvier 1983.

Il s’agit du « réseau des réseaux », désormais mondialisé, qui est basé sur la technologie de transfert d’information électronique par aiguillage de paquets d’information, par opposition aux réseaux de communication par commutation de circuit utilisés jusqu’alors, essentiellement pour la téléphonie et le fax.

Cette technologie de réseau à commutation de paquets fut inventée par Louis Pouzin, ingénieur français diplômé de l’école Polytechnique en 1950.

Cette invention a inspiré les travaux de recherche lancés en 1967 aux Etats-Unis sous le nom d’Arpanet sous le contrôle de la DARPA : plusieurs chercheurs travaillèrent sur ce concept et mirent au point un réseau complet et fiable de communication par aiguillage de paquets.

Le plus célèbre d’entre eux, souvent présenté aux Etats-Unis comme le père de l’internet est Vinton Cerf, diplômé de l’université de Stanford.

En 1974, il participa à la mise au point des protocoles de transport et d’adressage appelés TCP/IP, qui sont les standards toujours utilisés de nos jours.

TCP est un protocole qui correspond à une couche de réseau de transport : ce sont des informations qui permettent de contrôler la fiabilité et l’ordre de réception des paquets d’informations ou datagrammes.

IP est le protocole qui correspond à la couche réseau d’adressage qui permet un service d’adressage unique pour l’ensemble des terminaux connectés. C’est un protocole qui n’est pas orienté connexion : aucun chemin n’est défini à l’avance, il assure le transfert au mieux des paquets d’information ou datagrammes. Physiquement, l’internet est constitué de routeurs interconnectés entre eux qui assurent le transfert de paquets de données en utilisant le système d’adressage IP.

En 1980, une partie du réseau, initialement entièrement destiné à des fins militaires, est transféré au monde universitaire américain. Au fur et à mesure qu’il se développe et s’internationalise, ce réseau civil est adopté comme moyen de communication entre chercheurs, universitaires et étudiants du monde entier.

Dans les années 90, des offres de connections à l’internet à bas débit sont apparues à destination du grand public.

Désormais largement démocratisé grâce aux connexions haut débit, l’internet est devenu un réseau de communication utilisé au quotidien par des centaines de millions de personnes à travers le monde.

L’internet est un réseau hiérarchisé avec l’IANA qui a la plus haute autorité sur le réseau. C’est elle qui gère les numéros de ports et les adresses IP.

Sous l’IANA, on retrouve 4 organismes qui couvrent les 4 grandes zones de peuplement du monde et qui désignent les NIR de chaque pays:

  • L’APNIC qui gère la base de données d'adresses IP pour la zone de l'Asie et du Pacifique.
  • L’ARIN qui gère la base de données d’adresses IP pour l’Amérique du nord et l’Afrique subsaharienne.
  • L'ACNIC qui gère la base de données d’adresses IP pour l'Amérique du Sud et les Iles Caraibes.
  • Les RIPE qui gèrent L'Europe, Le Moyen Orient, L'Asie Centrale et les pays africains de l'hémisphère nord.

Sur le troisième niveau de la hiérarchie se trouvent les Systèmes Autonomes.

Ceux-ci reçoivent les adresses IP de la base de données régionale correspondante.

Les systèmes Autonomes sont des opérateurs ayant leur propre réseau et gérant leur propre politique de routage et de connectivité.

Sur le quatrième niveau de la hiérarchie du partage des adresses IP se trouvent tous les fournisseurs de l’internet.

Parfois, comme en Chine, ce sont directement les antennes régionales des opérateurs d’un réseau autonome qui joue le rôle de fournisseur d’accès à l’internet.

Ceux-ci reçoivent les groupes d'adresses IP de la part d'un système Autonome auquel ils se trouvent connectés.

Sur le cinquième et dernier niveau de la hiérarchie se trouvent les utilisateurs finaux qui reçoivent leurs adresses IP pour se connecter à l’internet.

2. Qu'est-ce que le web?

Sur la base des protocoles de transport et d’adressage TCP/IP, des protocoles liés à des applications ont été mis en place, la plus célèbre de ces applications est le Web.

L’application Web, qui inclut le protocole de communication HTTP et le HTML, a été inventée par l’Anglais Tim Berners Lee avec le concours du Belge Robert Caillaud au début des années 90.

Ces inventions sont libres de tout droit.

Le « World Wide Web », communément appelé Web, est l’ensemble des sites ou portails identifiés sur le réseau internet par une adresse web commençant par http.

Cette application s’appuie sur un protocole de communication qui vient s’ajouter aux couches d’adressage et de transport TCP/IP: le HTTP.

Les clients de cette application sont les logiciels de navigation web (Internet Explorer, Firefox, Chrome, Opera, Safari…), permettant à un utilisateur d'accéder à un serveur contenant des données.

Une autre application de l’internet est la messagerie électronique.

L’acheminement des courriels est régi par une autre couche constituée de trois protocoles de communication liés à cette application: le SMTP est dédié à l’envoi d’un message, POP ou IMAP servent à rapatrier des messages pour leur lecture.

3. Qu'est-ce qu'un site professionnel?

Un site professionnel est un dossier informatique accessible publiquement sur le web à partir d'une adresse web qui commence par: http://.

Il comporte des fichiers au format html qui présentent des textes et des images sous forme de page web, ainsi que des fichiers d'autres formats téléchargeables

Ces fichiers sont généralement des fichiers de textes au format pdf, des fichiers audio au format mp3, des fichiers vidéos, etc.

Aujourd'hui il existe des centaines de millions de sites professionnels dans le monde.

En septembre 2010, il y avait plus de 227 millions de sites professionnels dans le monde.

Source: Netcraft

L'important pour son site professionnel est d'obtenir de la visibilité au milieu de ces centaines de millions de sites professionnels.

4. Qu'est-ce qu'un nom de domaine?

Un nom de domaine est un nom facilement mémorisable, porteur de sens, qui est associé à une adresse Internet IP dont le format est une suite de nombres avec des points difficile à mémoriser. Exemple: 91.192.164.2

Les noms de domaine peuvent avoir plusieurs niveaux, à chaque niveau correspond un point suivi d'un extension.

Les noms de domaine de premier niveau, c'est à dire avec une seule extension, s’appelle TLD (Top Level Domain). Les noms de domaine générique de premier niveau sont appelés gTLD.

Exemples d’extension générique de premier niveau:

  • aero (transport aérien)
  • .asia (région d’Asie-Pacifique com, entreprise commerciale)
  • .biz (affaires)
  • .com (organisation commerciale)
  • .edu (institution d’éducation)
  • .gov (agence gouvernementale)
  • .net (réseau de centres d’information ou d’opérations)
  • .info (information)
  • .org (organisation)

Au premier niveau, il existe aussi les ccTLD (country code Top Level Domain) qui sont les codes pays officiels des noms de domaine. (.fr,.eu,.us,.cn…)

Il est possible de définir des sous-domaines dans un domaine, ce qui crée une nouvelle adresse web.

Par exemple, test.aellio.fr est un sous-domaine de aellio.fr et constitue une adresse web à part entière.

En Chine, comme il n'était pas possible d'utiliser des caractères chinois, de nombreux noms de domaine sont constitués d'une combinaison de lettres et de chiffres.

En Chine, les chiffres sont traditionnellement chargés de sens : le 6 indique la chance, le 8 rappelle l'argent, etc.

Les noms de domaine de premier niveau sont vendus par des registrars. Un registrar (« registraire » en français ou encore « bureau d'enregistrement », mais ces termes sont peu usités) est une société ou une association gérant la réservation de noms de domaine Internet.

Chaque registrar propose d'enregistrer des noms de domaine avec une ou plusieurs extensions:.fr,.com, etc.

5. Qu'est-ce qu'un hébergement?

Pour qu'un site professionnel soit accessible sur Internet, c'est à dire pour qu'il soit disponible 24h sur 24h, 7 jours sur 7, il faut qu'un ordinateur qui héberge sur son disque dur le dossier informatique correspondant soit connecté à Internet en permanence avec un très haut débit et que le système de cet ordinateur soit directement accessible depuis Internet.

Un tel ordinateur est alors appelé serveur, le système informatique directement accessible depuis Internet le plus répandu car gratuit et très fiable s'appelle Apache.

Différents types d'hébergements existent sur le marché: limités ou illimités en taille, différentes qualités d'accès (bande passante).

Tous les hébergements proposés par l'agence web aellio sont illimités, sur des serveurs hautement sécurisés, connectés sur Internet avec un taux d'accès supérieur à 99,9%.

6. Qu'est-ce qu'une URL?

URL est un sigle anglais qui signifie: Uniform Resource Locator, littéralement « localisateur uniforme de ressource ».

Il s'agit d'une chaine de caractères unique qui commence par http:// et qui est constitué de caractères standards selon une norme afin de définir le chemin d'accès à un fichier unique disponible sur Internet.

Une URL est donc synonyme d'adresse web.

7. Qu'est-ce qu'un fichier Sitemap?

Un fichier Sitemap est un fichier qui présente le plan de son site professionnel à Google.

Il permet un indexation complète et rapide de l'ensemble des pages web de son site professionnel par Google.

Il permet également d'indiquer à Google la date de dernière modification de chaque page web de son site professionnel.

Pour vérifier sa présence, il suffit d'ajouter "/sitemap.xml" à la fin de l'adresse d'un site professionnel.

Ce fichier est généré automatiquement par l'agence web aellio pour tous les sites créés ou repris par l'agence web aellio, y compris les sites professionnels créés avec l'outil aellio de génération automatique de site professionnel.

Voici le fichier sitemap.xml du site professionnel de l'agence web aellio: sitemap du site professionnel de l'agence web aellio

8. Qu'est-ce que le HTML?

HTML est une abréviation anglaise qui signifie "HyperText Markup Language".

En français, cele signifie "langage de balisage d’hypertexte".

Le HTML permet de créer des pages web.

Le HTML structure les textes et crée des liens depuis un fichier d'origine appelé page web vers d'autres fichiers qui peuvent être d'autres pages web, mais aussi toutes sortes de fichiers téléchargeables (programmes informatiques, textes, images, vidéos, musiques, etc).

Après avoir beaucoup évolué dans les années 90, le code HTML est stabilisé depuis une dizaine d'année dans sa version 4.

Une version 5 est en cours de définition.

Le HTML est constitué d'environ 90 balises différentes destinées à structurer une page web, mais seulement une petite dizaine de balises est couramment utilisée.

Chaque balise comporte des paramètres pour définir son contenu ou son affichage.

Ces balises HTML ne sont visibles que dans le code source d'une page web.

Elles permettent de structurer un texte: titres, sous-titres, paragraphes, et d'insérer des éléments extérieurs à cette page comme des images, des vidéos, des liens vers d'autres fichiers.

La plupart des balises s'ouvrent et se ferment selon la syntaxe suivante: <nom-de-la-balise-HTML>contenu de la balise</nom-de-la-balise-HTML>

Quelques exceptions existent, comme la balise image img qui permet d'insérer des images, qui s'ouvrent et se ferment en une seule et unique balise.

Dans ce cas, la balise s'écrit: <img src="adresse-de-l-image" />

Le paramètre src dans la balise img indique le chemin d'accès au fichier d'image à afficher.

Chaque page web comporte deux parties essentielles:

  • l'en-tête qui inclue des informations qui ne sont pas destinées à être affichées et qui sont regroupées en haut du code source de la page web à l'intérieur d'une balise <head>.
  • Le corps de la page web qui regroupe les éléments destinés à être affichés dans une balise <body>.

Voici les 5 principales balises HTML de base utiles à connaître pour créer soi-même le contenu de pages web:

  • la balise p définit un paragraphe.
  • La balise h1, headline signifie titre en anglais. Elle définit un titre de premier niveau. Pour les titres de second et troisième niveau, il existe les balises h2 et h3.
  • La balise img, abréviation de image: elle permet d'insérer une image sur une page web. Un paramètre obligatoire de cette balise est le src qui définit le chemin d'accès au fichier image à afficher.
  • La balise a qui définit un hyperlien vers un autre fichier: c'est un élément essentiel car il permet de créer des liens entre les pages web existantes et vers des fichiers multimédia. Le paramètre obligatoire de cette balise est href qui définit le chemin d'accès du fichier atteignable en cliquant sur le lien. Le contenu d'un lien cliquable peut être une image ou directement un texte.
  • La balise ul qui signifie UnorderedList (liste non ordonnée) toujours associée à la balise li qui permet de définir chaque élément d'une liste.

D'autres balises existent très utiles pour définir la mise en page:

  • br pour forcer un retour à la ligne,
  • hr pour tracer un grand trait horizontal,
  • div pour créer un bloc rectangulaire,
  • span pour appliquer un style à une portion de texte,
  • quote pour donner un style spécifique à des citations,
  • table, tr et th pour créer des tableaux.

Enfin, des balises HTML existent pour créer des formulaires en ligne.

De tels formulaires demandent un traitement informatique au niveau du serveur, soit pour enregistrer les données dans une base de données, soit pour générer des emails à partir des données saisies.

Le générateur de site web aellio crée automatiquement le code HTML à votre place à partir d'une interface identique aux logiciels de traitement de texte courants (comme Word de la suite Office).

L'outil de génération de site web aellio vous donne accès en lecture et en édition au code HTML généré par le gestionnaire de contenu aellio grâce à un bouton HTML.

Cela permet aux utilisateurs avancés de modifier le code HTML, d'ajouter des programmes interactifs (widgets), afin d'obtenir un site web 2.0.

Côté formulaire en ligne, l'agence web aellio peut créer pour vous n'importe quel formulaire en ligne, et propose en standard dans son outil de génération de site web aellio un formulaire standard de prise de contact qui enverra un email sur votre adresse email avec les coordonnées et les messages de vos prospects.

9. Qu'est-ce qu'un hyperlien?

Un hyperlien, aussi appelé lien hypertexte ou tout simplement lien est une référence sur une page web permettant d'accéder à une autre page web ou de télécharger un fichier informatique en cliquant sur le texte ou l'image constituant le lien.

La balise HTML qui permet de définir un hyperlien est: a.

Chaque hyperlien a un paramètre obligatoire appelé href qui définit l'URL ou adresse web de la page de destination.

Exemple d'hyperlien en HTML: <a href="http://www.nom-de-domaine.com" >Ceci est le texte du lien</a>

Il existe 2 types de liens:

  • Les liens internes: ce sont les liens qui permettent de passer d'une page web à une autre page web du même site professionnel;
  • Les liens externes: ce sont les liens qui partent d'une page web d'un site professionnel et qui arrivent sur une page web d'un autre site professionnel. Ces liens sont particulièrement importants pour améliorer la position de son site professionnel sur les résultats de recherche de Google.

Grâce aux liens entre les différentes pages du web, votre page web peut recevoir des visiteurs depuis n'importe quelle autre page du web sans que ces visiteurs ne connaissent l'adresse web de votre site professionnel, ni même votre existence.

C'est sur ce principe de base que repose le référencement d'un site professionnel : obtenir le maximum de liens depuis des pages web d'autres sites professionnels que le votre afin de générer du trafic et d'être reconnu par Google comme un site important par rapport aux mots clés constituant le texte de ces liens.

Google analyse ces liens entre sites professionnels et utilise le nombre de liens entre les sites web associé au texte de ces liens comme un des principaux critères de classification des résultats de recherche.

Le résultat d'une recherche sur Google est une page web constituée principalement d'une liste de 10 hyperliens.

10. Qu'est-ce qu'une métadonnée?

Une métadonnée est une information à propos d'un document qui permet de l'identifier et de le classer.

Chaque page web contient des métadonnées utilisées par Google pour les classer et les identifier.

Ces métadonnées sont invisibles lors de l'affichage normal d'une page web.

On parle aussi de données cachées.

Elles ne sont visibles que lorsqu'on va consulter le code source de la page web.

Ces métadonnées sont enregistrées dans l'en-tête de chaque page web, dans la balise qui définit l'en-tête d'une page web: <head>

Chaque page web possède 3 métadonnées importantes pour le référencement dans Google:

  • Le titre de la page web;
  • La description de la page web;
  • La liste des mots-clés de la page web.

Le générateur de site web aellio donne un accès direct et simple à ces trois métadonnées.

11. Qu'est-ce que le PageRank?

Le Pagerank est la note attribuée par Google à chaque page web sur Internet.

Le PageRank public d'une page web est un nombre entier qui s'échelonne de 0 à 10.

Pour connaître les règles complètes du calcul du PageRank de Google: Explication complète du calcul du PageRank en anglais.

Ce qu'il faut retenir de ces formules de calcul de PageRank:

  • Plus une page web va recevoir de liens depuis d'autres pages web internes ou externes au site professionnel d'origine, plus elle va posséder un PageRank élevé;
  • Plus une page web va posséder des liens pointant vers d'autres pages web, moins son PageRank sera élevé;
  • Le PageRank des pages web d'origine des hyperliens et le nombre de liens sur chacune de ces pages web sont des facteurs importants pour la valeur de PageRank de la page web qui reçoit ces liens hypertextes.

L'agence web aellio maitrise parfaitement les règles de calcul du PageRank ce qui lui permet de mettre en place pour les sites qui lui sont confiés une stratégie d'optimisation des hyperliens extrêmement efficace.

Pour connaitre le PageRank public d'un site professionnel, plusieurs outils en ligne proposent de le calculer gratuitement à partir de l'adresse web du site professionnel.

Attention: beaucoup de ces outils gratuits donnent de faux résultats.

Voici un outil de calcul de PageRank public en français qui fonctionne correctement (dernière vérification: septembre 2010): Outil en français pour calculer le PageRank d'une page web

Le PageRank réel est calculé par Google pour l'ensemble des pages web publiques environ une fois par semaine, et la valeur publique du PageRank d'une page web est publiée avec environ trois mois de retard.

À un instant T, la valeur publique du PageRank est donc différente de sa valeur réelle.

De plus la valeur publique est une valeur arrondie à l'unité, alors que le PageRank réel a plusieurs chiffres après la virgule.

Le PageRank est certes un facteur important pour le classement des pages web dans les résultats de recherche sur Google, mais il est loin d'être le seul.

La qualité du contenu, et notamment des textes, est tout aussi importante.

12. Que signifie SEO?

SEO est un acronyme anglais qui signifie Search Engine Optimization, c'est-à-dire Optimisation pour les moteurs de recherche en français.

Cette optimisation est aujourd'hui indispensable pour qu'un site professionnel gagne en visibilité sur Internet: les milliers d'internautes qui cherchent les mots clés dans Google qui correspondent à votre activité professionnelle doivent vous trouver facilement.

C'est à dire que votre site professionnel doit se situer sur la première page des résultats de recherche pour ces mots clés.

Sinon votre site professionnel ne peut pas vous amener de nouveaux clients.

Pour réussir l'optimisation pour Google de son site professionnel, les points importants sont:

  • Bien choisir les mots clés visés dès le départ;
  • Utiliser au maximum le HTML, et au minimum le Flash car le Flash est transparent pour Google et il ne s'affiche pas sur l'iPhone;
  • Posséder des pages web avec des adresses web (URL) fixes;
  • Avoir un contenu de qualité, c'est à dire des textes suffisamment longs sur chaque page qui doivent être bien structurés: titre, sous-titres, paragraphes, listes, etc;
  • Bénéficier de liens externes provenant de pages web ayant un PageRank élevé et peu de liens vers d'autres sites professionnels que le sien;
  • Bien gérer les données cachés ou méta-données de chaque page web;
  • Avoir un fichier sitemap à jour.
Son site professionnel avec aellio: cliente satisfaite

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